另外值得一提的是，《小時(shí)代》的制片人安曉芬是專業(yè)的會(huì)計(jì)師出身，也曾是《錦衣衛(wèi)》、《葉問(wèn)》系列電影的制片人。她入行是跟著張偉平與張藝謀做新畫面影業(yè)，主要負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)工作。后來(lái)，轉(zhuǎn)投星美，繼續(xù)負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)，同時(shí)她也將院線市場(chǎng)摸了個(gè)透。后來(lái)，安曉芬成立了自己的影視公司。
“英雄不問(wèn)出處，廣告圈離電影圈不遠(yuǎn)，華誼王中軍就是廣告公司起家，還有一些導(dǎo)演也是拍廣告出身。”凌平覺(jué)得他在廣告圈的經(jīng)歷，能對(duì)年輕人和電影市場(chǎng)了解一些，所以敢做年輕人喜歡看的電影。凌平入行的方式就是泡電影院，“我看國(guó)產(chǎn)電影什么片子都看，沒(méi)有看不下去的，分析小片怎么拍的，為什么排片那么少？總能學(xué)點(diǎn)東西。”一年下來(lái)，他要到電影院看上100多部電影，而且還時(shí)常請(qǐng)公司員工一起看，“我一年要貢獻(xiàn)一兩萬(wàn)的票房�！彼ΨQ。
營(yíng)銷改變市場(chǎng)格局
有人說(shuō)中國(guó)電影不缺錢，也不缺明星、導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)意人才，但最缺的一種人，就是能將電影像商品一樣生產(chǎn)和營(yíng)銷的制片人。相比之下，好萊塢獨(dú)立制片人或者大制片公司的電影出品人個(gè)個(gè)是狂熱影迷，但他們堅(jiān)守的職業(yè)信仰是，制片人是商業(yè)電影和消費(fèi)者娛樂(lè)需求的代言人，票房決定一切。
制作過(guò)《加勒比海盜》等一系列成功影片的好萊塢金牌制片人杰瑞·布魯克海默說(shuō)過(guò)，“我將成功等同于票房。如果我的電影獲得評(píng)論界一致褒獎(jiǎng)，卻沒(méi)有觀眾去看，那我這輩子也就只能待在好萊塢某個(gè)小工作室里。”
“在中國(guó)更多的制片人有電影情結(jié)，對(duì)劇本、導(dǎo)演、橋段很感興趣，但對(duì)電影營(yíng)銷發(fā)行有些距離�！绷杵接X(jué)得電影需要人文關(guān)懷，也需要票房，何況電影比電視劇市場(chǎng)更殘酷。
“拿個(gè)劇本，然后找來(lái)導(dǎo)演、演員、攝影等一幫人，這是以前做電影的方法。中國(guó)電影的主流觀眾在15到35歲，要了解他們的需求，你的電影才有市場(chǎng)。”凌平認(rèn)為電影主流觀眾是普通大眾，要尊重觀眾，不是想當(dāng)然你想拍什么�！短﹪濉返某晒褪亲プ∮^眾需要釋放的心理，給他們講了個(gè)搞笑的故事。
“電影是娛樂(lè)產(chǎn)品”這個(gè)概念在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)很多年了，不論是否職業(yè)制片人出身，優(yōu)秀的制片人身上需要具備商業(yè)與藝術(shù)素質(zhì)，何況在當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)大環(huán)境下，電影投資構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜，盤子越做越大，甚至融資、股份分配等這些都是制片人需要思考的，以至于有的職業(yè)制片人也到商學(xué)院里“回爐”。
盡管心中都藏著一個(gè)華誼兄弟的夢(mèng)想，一些制片人避諱談?dòng)嘘P(guān)商業(yè)模式的言論，但凌平無(wú)所顧忌，“在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變遷中，新的營(yíng)銷模式一定會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)繁榮背后，國(guó)產(chǎn)電影的操作模式在經(jīng)歷一場(chǎng)更新?lián)Q代�！�
(編輯：邊界)
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