廣告植入是《唐山大地震》的詬病，但卻是影片“省錢”的功臣之一。甚至在拍攝汶川地震救濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭時(shí)，劇組需要租用發(fā)掘機(jī)、吊車等重型機(jī)械，最終馮小剛選擇與中聯(lián)重科合作，通過(guò)植入中聯(lián)重科品牌，省了一大筆設(shè)備租賃資金。從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，馮小剛無(wú)疑是很成功的。
反思：政府參與風(fēng)險(xiǎn)投資是上策
《唐山大地震》的投資模式值得電影人借鑒。電影本身就是風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)融資多元化，讓政府參與風(fēng)險(xiǎn)投資為上策。
要害詞3 唐山情結(jié)
河北觀眾貢獻(xiàn)高票房
《唐山大地震》改編于小說(shuō)《余震》，但把電影名變成《唐山大地震》就完整不一樣了。唐山大地震是中國(guó)人的集體傷痛。而剛剛經(jīng)歷了2008年的汶川大地震，更讓人對(duì)影片充滿等待。
在票房上，河北觀眾的貢獻(xiàn)最大。記者獲悉，河北省統(tǒng)計(jì)的19家影院5天票房收入270萬(wàn)元，創(chuàng)下票房收入最高紀(jì)錄，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均票房比例。河北中聯(lián)院線公司一位許姓經(jīng)理說(shuō)，“唐山情結(jié)”和馮小剛是吸引觀眾走進(jìn)影院的重要因素。而之前有網(wǎng)友質(zhì)疑馮小剛拿中國(guó)人的傷痛“賣錢”，稱唐山人可能不買賬，現(xiàn)在看來(lái)這種擔(dān)心是過(guò)剩的了，唐山人并不像有些人想得那樣脆弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“唐山情結(jié)”為該片貢獻(xiàn)了兩個(gè)億的票房。
反思：拍好“集體回想”有票房
拍中國(guó)人的集體回想，馮小剛又被老百姓愛(ài)戴了一回。此舉也告訴更多的中國(guó)電影人，中國(guó)人經(jīng)歷的災(zāi)害并不算少，如果拍好了，是可以有票房的。
要害詞4 口碑營(yíng)銷
影片市場(chǎng)營(yíng)銷很到位
對(duì)于高票房，影片的宣傳環(huán)節(jié)至關(guān)重要�！短粕酱蟮卣稹返母哒{(diào)出場(chǎng)，也是值得推薦的。姚建國(guó)說(shuō)，《唐山大地震》的市場(chǎng)營(yíng)銷中，他們學(xué)到了很多。“就像企業(yè)推出新產(chǎn)品要做廣告一樣，影視作品進(jìn)入市場(chǎng)，一樣得靠‘吆喝’�！�
開(kāi)拍時(shí)“劇組網(wǎng)上在線征集道具”、影片在唐山舉辦開(kāi)機(jī)儀式，都是很好的噱頭。而在影片 臨 上 映前，影片宣傳更是無(wú)孔不入。7月12日，在唐山最大的露天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，15000名唐山市民一起看片，為影片宣傳帶來(lái)了“開(kāi)門紅”。
馮小剛一邊喊著不愿跟媒體打交道，卻幾乎天天在各大電視臺(tái)亮相。他還帶著主創(chuàng)在全國(guó)8個(gè)城市快馬加鞭地宣傳，搶占了不少報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的頭條。不少同行都感嘆：“這一陣每天都在絞盡腦汁地寫《唐山大地震》了。”媒體的推波助瀾，把這部影片變成了最大的娛樂(lè)事件。
反思：馮氏直白很難學(xué)
還記著馮小剛在消息發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“不被《唐山大地震》激動(dòng)，你就沒(méi)人性�！焙芏嗳伺u(píng)馮導(dǎo)很擅長(zhǎng)應(yīng)用道德綁架觀眾。看了《唐山大地震》不哭就是沒(méi)人性嗎？但是這就是“馮小剛作風(fēng)”。馮小剛這一套，其他電影人還真學(xué)不來(lái)。
(華商網(wǎng)-華商報(bào))
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