據(jù)懂得，索尼和微軟與游戲軟件商的合作則更機(jī)動。他們更愿意與設(shè)計了某一款很暢銷的游戲生產(chǎn)商進(jìn)行捆綁營銷。像推出《戰(zhàn)神》系列游戲時，索尼公司和游戲生廠商Santa Monica工作室共同出品了游戲機(jī)和游戲盤套裝，索尼也容許把全部戰(zhàn)神的LOGO全部印在游戲機(jī)上，以此來進(jìn)步Santa Monica工作室的著名度。但任天堂卻從未出過任何游戲套裝。

現(xiàn)在看來，索尼PS3正在走蘋果的路線，時尚、美麗、崇尚科技化，市場則面對專業(yè)且有經(jīng)濟(jì)實力的玩家。微軟Xbox360主攻愛好搏擊類游戲的宏大歐美市場。擁有宏大基數(shù)，以簡略、好玩著稱的任天堂一直在拼普及率，可從量提升至質(zhì)的道路依舊漫長而艱巨。

記者觀察

意外的豁達(dá)與意想的騙局

三大游戲機(jī)廠商顯然鐵了心腸要和宏大的中國市場“絕緣”。

據(jù)懂得，除了任天堂的一款手持DS游戲在中國有正規(guī)的代理商外，三大廠商的任何機(jī)型都沒有在中國上市，其原因顯而易見，“硬件本身不賺錢，軟件盜版還太多”。

“Xbox360和任天堂幾乎在上市后兩個月內(nèi)都被破解了，一張盜版盤8元錢。但在國外一張正版盤要賣到400元�！北本┕賵@批發(fā)市場一家游戲機(jī)商戶告訴記者。

而現(xiàn)在，游戲機(jī)生產(chǎn)商顯然把中國市場當(dāng)成一塊“食之無味，棄之惋惜”的雞肋。據(jù)懂得，包含任天堂在內(nèi)的三大游戲生產(chǎn)商，都已經(jīng)默許水貨進(jìn)入中國。“全國幾乎所有游戲店都有賣各款水貨游戲機(jī)的，如果游戲廠商打擊水貨的力度很強(qiáng)的話，不會有這么多貨在市場上流通�！庇螒驒C(jī)商戶說。

雖然索尼(中國)公開宣稱PSP和PS3不在中國大陸發(fā)售，但對于市場上云集的大批水貨，索尼公司卻出乎意料地采用了“睜一只眼，閉一只眼”的曖昧態(tài)度。

這種“默認(rèn)”顯然不是習(xí)慣了用法律保護(hù)利益的國際公司作風(fēng)。究其原因發(fā)明，盜版軟件雖然會減少利潤，但不會修正或侵害企業(yè)品牌，同時還能擴(kuò)大產(chǎn)品在中國的著名度，當(dāng)然最重要的就是如果公然打擊盜版，將會把市場份額拱手送給競爭對手。

不過，也許還有一個更可怕的圖謀。微軟的“官司門”似乎能預(yù)示點兒什么。2009年10月，微軟看到Windows在中國的正版銷量并不幻想，國內(nèi)Windows正版系統(tǒng)不足10%。在培養(yǎng)了中國用戶數(shù)十年的應(yīng)用習(xí)慣后，微軟采用了“黑屏”措施。而與國內(nèi)最大的Windows XP盜版生產(chǎn)商番茄花園的復(fù)仇官司，讓人不勝欷 虛欠 。

這讓人不免聯(lián)想到游戲開發(fā)商對中國市場的“豁達(dá)”態(tài)度。畢竟Xbox360就是微軟旗下的產(chǎn)品。

不過，國外企業(yè)的這種行動從基本上是無法轉(zhuǎn)變中國人花費(fèi)習(xí)慣的。據(jù)懂得，PS3由于采用藍(lán)光技巧一直無法被破解，一張游戲軟件要賣到400~700元，但如果不是花費(fèi)者認(rèn)為它還具有藍(lán)光播放器的功效，PS3恐怕也難逃困境。

而游戲生產(chǎn)商想要把花費(fèi)者吸引至正版軟件上來，必需要明白自己的義務(wù)。畢竟通過法律手段挫傷市場并不是長久之計。而真正懂得中國花費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)容和價格的需求,制定更加符合自身利益和花費(fèi)者利益的雙贏政策,才是最有效的反盜版行動。