圖為史玉柱(穿紅衣者)攜“空姐”舉牌，競拍央視廣告。央視供圖

　　張著嘴舉牌的是花錢最多的“美的集團”代表，戴墨鏡者是史玉柱。本報記者 田叢 攝

　　央視2011年廣告總額創(chuàng)17年新高，招標入賬126.687億元

　　本報訊 一年一度的央視黃金資源廣告招標結(jié)果揭曉。昨晚8時，經(jīng)過近12個小時招標，央視2011年廣告招標總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創(chuàng)17年來新高。同時，央視相關(guān)負責人稱今年春晚不會有植入廣告。

　　現(xiàn)場招標資源比去年少

　　今年招標的口號是“我的品牌，我們的世界”。央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負責人表示，今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超過60%。

　　據(jù)記者了解，今年的招標增幅比去年略低，央視方面解釋稱，由于先期將一部分資源拿出來在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標，因此現(xiàn)場招標資源比去年少。

　　今年的招標分為三個環(huán)節(jié)，分別是簽約認購、網(wǎng)上招標、現(xiàn)場競標。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標環(huán)節(jié)，收入就超過10億元。央視2011年的招標預(yù)售首次跨媒體整合，投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。

　　車企投放總量同比增50%

　　央視招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱，今年共有來自29個省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場投標。從整體看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險;增長最快的則是汽車與旅游業(yè)，汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%，上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā)，成為本次招標增長最快行業(yè)。

　　據(jù)介紹，今年的招標預(yù)售中，新聞類節(jié)目最為搶手，許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得，如《新聞聯(lián)播》報時組合中標總額超過了80%，整點新聞中標總額超過了50%。

　　在金融保險領(lǐng)域，除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外，行業(yè)第二集團也集體崛起，其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。

　　據(jù)記者了解，酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出，五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外，流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點，蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。

　　今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴大到城市形象，如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下，家具建材行業(yè)招標預(yù)售總額突破3億。

　　“今年春晚不植入廣告”

　　對于熱門的春晚話題，昨日，中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進行嚴格審查。

　　“借這個機會我很負責任地跟大家說一下，今年春晚絕對沒有植入廣告，這是絕對的。”陳臨春表示，要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重，今年春晚建組很早，但一直很低調(diào)，就是想等收拾好了再出來見人。

　　據(jù)其介紹，對于一些大家都很喜歡的明星，如果其中有商業(yè)條件的話，也不會邀請，“我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會愿意”。

　　另外，陳臨春介紹，四大天王由于檔期問題不會出現(xiàn)在今年的春晚。

　　昨日，在多個劇組推介明年大戲時，對于電視劇植入廣告的話題，本山傳媒方面表示，只要植入不破壞劇情，不讓人惡心，就可以做下去。

　　觀點

　　不能籠統(tǒng)批評廣告浪費資源

　　專家解釋稱電視是高投入行業(yè)

　　每到年底，社會上對廣告的批評聲音就會多起來，每當有新聞報道哪個電視臺又賣了多少廣告的時候，都會多多少少刺激大眾的神經(jīng)。

　　據(jù)央視方面介紹，每年用于自制節(jié)目和購買節(jié)目的投入高達數(shù)十億元。根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年全國電視臺的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財富》500強中上榜的54家中國企業(yè)，最少的一家營業(yè)額是178.7億美元。

　　現(xiàn)場行業(yè)專家表示，廣告很大的一個作用是促銷，正因為有廣告，才有大量的銷售存在，銷售形成規(guī)模，自然會降低售賣成本。所以，不能籠統(tǒng)批評廣告浪費資源。隨著企業(yè)對于廣告的越發(fā)重視，整個廣告行業(yè)發(fā)展的空間還很大。而且，電視是一個高投入行業(yè)，經(jīng)營所得對于購入設(shè)備、提升人員素質(zhì)、促進電視行業(yè)發(fā)展具有積極意義。(本報記者 田叢)

　　聚焦

　　蒙牛砸兩億多奪下最貴標

　　雨潤5010萬拿下明標第一標;美的整體投放額最高

　　昨日上午8點8分招標開始。《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版成為企業(yè)關(guān)注焦點。上午9點20分，第一個明標競拍項目———《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權(quán)由133號企業(yè)5010萬中標，高于去年中標價。

　　史玉柱未能拿下第一標

　　據(jù)了解，133號企業(yè)是雨潤集團。往年第一標都會獲得一份特殊禮物，今年雨潤集團的代表獲得由種子組成的“新聞聯(lián)播”牌匾一塊。

　　往年的該標段中，第一選擇權(quán)多半被史玉柱的巨人集團摘走。而今年，身穿紅衣白褲，戴著墨鏡的史玉柱卻未能如愿。除了第一選擇被雨潤拿走，第二選擇權(quán)也被美的拿下，巨人只拿到了第三選擇權(quán)。

　　在暗標環(huán)節(jié)，瀘州老窖拿下第一標，獲得晚上10點的整點報時。五糧液則以總額超過4億元的價格，拿下連續(xù)8個月的《新聞聯(lián)播》報時組合標段。

　　另外，燕京啤酒、格力等老客戶分別在A特時段多有斬獲。據(jù)多位參與投標的企業(yè)測算，今年的A特標段整體價格漲幅約15%。

　　今年整體廣告投放額度最高的企業(yè)是美的集團。央視方面沒有透露具體額度。

　　最貴標之爭現(xiàn)多足鼎立

　　下午1點半左右，最激烈的電視劇冠名開始競標。與往年蒙牛與納愛斯的二虎相爭不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。

　　上半年的冠名起價9900萬，當叫價達到1.5億元時，816號、9號、66號、109號交替互不相讓”。經(jīng)過數(shù)十輪競價，109號企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下標段，成為現(xiàn)場“最貴標”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標段。

　　下半年的冠名則被納愛斯1.5億元奪得，這是其連續(xù)第五年拿下該標段。央視給納愛斯代表送的禮物，是用化石組成的中國地圖。巧合的是，化石來自1.5億年前，與競標價一樣。

　　在新面孔中，天然乳品(新西蘭)控股第一次亮相，該公司行政副總裁邵明表示，天然乳品計劃于明年投放中國市場。目前，國內(nèi)乳業(yè)市場正遭遇信任危機，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進入中國市場的時機。

　　亮點

　　新能源重工逐漸成熱點

　　在最近幾年的招標中，新能源企業(yè)都逐漸成為熱點。昨日，自主品牌的比亞迪、吉利、眾泰、青年、野馬等民營汽車企業(yè)同場競技，而推出新能源汽車在這些企業(yè)中形成共識。

　　四川企業(yè)工業(yè)集團總經(jīng)理何國清表示，出水才見兩腿泥，要使新能源汽車進入完全消費品的市場中，還有比較長的時期。何國清表示，畢竟目前成本居高不下，要等新能源汽車在環(huán)衛(wèi)清掃車、公交車、行政辦公用車適用后，價格下降才能更容易被家用市場所接受。

　　奇瑞總經(jīng)理助理金戈波表示，他們今年在央視的廣告投入2個多億，2011年預(yù)計超過3億元。“汽車企業(yè)都看好了9點鐘以后的時段，競爭非常激烈。”

　　值得一提的是，往年只重視企業(yè)客戶的重工機械企業(yè)也逐漸開始重視大眾媒介。中聯(lián)重工市場總監(jiān)戴鋼表示，這是公司第一次參加現(xiàn)場競標，拿下了《焦點訪談》后等兩個標段。

　　“工程機械的銷售增長，預(yù)示著整個經(jīng)濟體的復(fù)蘇。”戴鋼表示，重工機械的產(chǎn)值在2015年將達到9000億元的規(guī)模，整個行業(yè)面臨整合，必須提早布局爭取主動。

　　- 花絮

　　張斌拿房價“弱化”招標增幅

　　昨天中午1點多，央視招標上午的項目才結(jié)束，比預(yù)期的時間幾乎長了兩個小時。

　　張斌和董卿出來串場，張斌笑稱，上半天的招標收入增幅高于GDP，但比不上房價，在大家可以接受的范圍內(nèi)。

　　董卿昨天穿了一雙十公分的高跟鞋，說是要以高度向大家表達敬意。張斌也開玩笑地說，剛才在入場的時候，他還提醒董卿“注意門框”。董卿說，她穿了高跟鞋后有一米八，而張斌有一米九，他們可以搞一個“八零九零”組合，并調(diào)侃白巖松、王小丫是“六零七零”組合。