打上“原創(chuàng)”、“國產(chǎn)”記號的中國動漫,真的如此強(qiáng)大嗎?近日,記者在第七屆中國(深圳)文博會上了解到,中國原創(chuàng)動漫數(shù)量井噴的背后,有著諸多難以解開的“結(jié)”。
生存大多靠“救濟(jì)”
廈門青鳥動畫有限公司(以下簡稱“廈門青鳥”)的李萬霞說,她是抱著取經(jīng)的心態(tài)來深圳文博會的。“金鷹卡通、奧飛動漫都會來文博會推介項目,我要跟他們的老總聊聊,到底原創(chuàng)動漫怎么才能賺錢�！�
其實,廈門青鳥推出的星星狐卡通形象曾獲得2010年中國十大卡通形象,在全國堅持原創(chuàng)動漫的民營企業(yè)中,廈門青鳥也排得上十強(qiáng)。而且成立以來,一直都是賺錢的,這在堅持只做原創(chuàng)的動漫公司里也是少數(shù)。那為什么還要取經(jīng)?“奧飛不拿政府給動漫企業(yè)的補(bǔ)貼,也能賺錢,而廈門青鳥在動畫的播出和衍生品環(huán)節(jié),都是虧本的,利潤都來自于政府的補(bǔ)貼�！�
靠政府補(bǔ)貼生存,這是國內(nèi)大多數(shù)動漫企業(yè)的現(xiàn)狀。動漫之都杭州高新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園主任王軍介紹,杭州市政府根據(jù)動畫片播出渠道的級別給予差別補(bǔ)貼:在境外主流媒體播出的每分鐘獎勵1500元,在中央臺播出的每分鐘獎勵1000元。“政府獎勵是一個政策導(dǎo)向,沒想到卻成為大多數(shù)動漫企業(yè)的惟一利潤來源�！�
分鐘補(bǔ)貼政策正遭受越來越多的質(zhì)疑。一位不愿透露姓名的動漫導(dǎo)演告訴記者,為拿到更多補(bǔ)貼,一些動漫企業(yè)不注重劇本質(zhì)量和故事節(jié)奏,一味拉長集數(shù),導(dǎo)致一些動畫片質(zhì)量低下�！耙驗槠髽I(yè)有補(bǔ)貼,分一部分給電視臺,也能保本；電視臺放到深夜、凌晨時段播,也能向動漫企業(yè)交差。皆大歡喜。”
重慶視美動畫公司的劉興對分鐘補(bǔ)貼政策深惡痛絕,“重慶少兒頻道的一位制作人跟我說過,當(dāng)他看到一些動漫企業(yè)拿出的動畫作品,氣得快要哭了。這么差的作品還敢給觀眾看,可見分鐘補(bǔ)貼誘惑有多大�！�
“十大卡通形象”少人知
李萬霞十分自豪地告訴記者,星星狐系列片改編自國內(nèi)知名兒童作家的作品,故事底子好,幾年來在央視少兒頻道、中國教育等12家上星衛(wèi)視播出過,目前已經(jīng)跟青島的一家企業(yè)合作,進(jìn)入玩具的開發(fā)生產(chǎn)階段。
5月14日上午,在深圳文博會舉辦的首屆國家動漫產(chǎn)業(yè)基地論壇上,記者采訪的不少動漫企業(yè)老總,卻對“十大卡通形象”知之甚少,只有個別人能列舉出三四個。湖南金鷹卡通的雷瑛表示,十大卡通形象是根據(jù)播出頻道的重要性、收視率、盈利等指標(biāo)來排名的,廣泛的播出卻沒有贏得相應(yīng)的關(guān)注,這在中國原創(chuàng)動漫領(lǐng)域并不少見�！按蠹叶炷茉�?shù)木褪悄菐讉�形象。”
好故事在高收視頻道的黃金時段播了好幾年,為何沒人知道?中央電視臺少兒頻道副總監(jiān)徐彬一語道出癥結(jié)所在,“很多人認(rèn)為,經(jīng)過在高級別電視臺黃金時段的大規(guī)模播映,能積累人氣和廣泛認(rèn)知,進(jìn)而授權(quán)開發(fā)動漫衍生品盈利。這是完全錯誤的�！彼赋�,通過上述模式賺錢的動漫形象只有喜羊羊與灰太狼。
廣東嘉佳卡通衛(wèi)視總監(jiān)孫巍介紹,目前動漫企業(yè)有以下幾種盈利模式:以央視為代表的動畫制作公司,大手筆資金的投入,高水平的制作,走全球版權(quán)發(fā)行即可回收成本；以奧飛為代表的產(chǎn)業(yè)鏈模式,集節(jié)目制作、營銷、渠道、宣傳為一體,光靠批發(fā)動漫衍生品就賺得盆滿缽滿；深圳華強(qiáng)則走的是文化地產(chǎn)模式,大建主題公園、動漫樂園�！按蠖鄶�(shù)動漫企業(yè)既沒有央視的渠道,也沒有奧飛的強(qiáng)大的資金支持,更沒有大塊的不動產(chǎn)。這些模式對原創(chuàng)動漫都不適用�！�
“奧飛之所以成功,不在于動漫卡通形象多么時髦、故事多么好看,而是他們投入了大量資金進(jìn)行宣傳推廣,在動漫衍生品生產(chǎn)批發(fā)環(huán)節(jié)找到了突破口�！鄙虾ｌ艅觽鞑タ偨�(jīng)理楊文艷認(rèn)為,奧飛的成功說明,單靠好故事不能吸引觀眾�！皩χ袊瓌�(chuàng)動漫來說,成功的營銷模式比好故事更重要�！� 相關(guān)閱讀