“好客山東休閑匯”落幕 仨月實現(xiàn)收入1200億

　　于沖：休閑匯提高了群眾的幸福感

　　休閑匯“山東100”標示揭曉 主創(chuàng)細說內(nèi)涵

　　青島10月29日訊10月29日晚，由好客山東、休閑山東、多彩山東 、時尚山東等篇章組成的大型文藝演出在美麗的濱海城市青島上演，伴隨著精彩紛呈的歌舞演出與海風脈動的休閑浪潮，歷時近三個月的山東首屆國民休閑匯落下帷幕。

　　雖然休閑匯落下帷幕，但休閑旅游仍在豐富、繼續(xù)�；仡櫈闀r三個月的休閑盛會，山東省旅游局局長于沖仍滿懷激情：致力于以休閑拉動經(jīng)濟、帶動產(chǎn)業(yè)融合、形成新的經(jīng)濟增長點的首屆好客山東國民休閑匯，是山東創(chuàng)新體制、發(fā)展旅游、提高居民幸福指數(shù)的一大舉措，為以后建立休閑長效機制、打造山東旅游業(yè)新的增長極打下了良好基礎(chǔ)，休閑生產(chǎn)力不可估量。

　　休閑旅游寫入綱要　休閑匯推動落實

　　山東擁有9579萬人口，人均GDP超過6000美元，休閑消費市場巨大。僅2010年，山東旅游休閑消費達1300億元，占旅游總收入的42.5%，約為全省GDP的3.3%。在這樣的背景下，休閑旅游消費開始進入大眾化發(fā)展時期。為順應這種時代要求，山東省率先在國內(nèi)出臺《山東省國民休閑發(fā)展綱要》 。

　　“可以說，《綱要》為山東省各級部門樹立了休閑發(fā)展的杠桿�！庇跊_介紹說，以《綱要》為基礎(chǔ)，山東各部門開始把更多的關(guān)注點集中在了各自的休閑發(fā)展規(guī)劃上。不僅如此，《綱要》成為我國第一個以“綱要”形式頒布實施的省級全民休閑促進性文件，它確立了休閑在國民經(jīng)濟發(fā)展的作用、價值和地位，為大型活動的舉辦提供了依據(jù)；為其他省份發(fā)展休閑提供了參考依據(jù)。

　　《綱要》制定了，關(guān)鍵還在于落實與推動。于是，山東省創(chuàng)新性地提出了“好客山東休閑匯”。于沖說，以“匯”代“會”，體現(xiàn)了匯聚休閑資源、匯聚各種玩法，并有匯集山東32個省直部門和17地市力量的含義。休閑匯歷時3個月，通過主打休閑主題周、休閑系列活動、休閑購物打折季、組織評選四大板塊和九大系列產(chǎn)品，基本上完成了“天天有活動，周周有高潮，全民大參與”的目標，以及對休閑觀念的普及。

　　全省上下“休閑匯”　再造旅游“黃金周”

　　回顧“休閑匯”的歷程，于沖告訴記者，《山東省國民休閑發(fā)展綱要》頒布之后，除了省旅游局之外 ，省委宣傳部、省商務廳、省農(nóng)業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)廳等全省22個部門也都參與了進來。隨著休閑匯不斷進入高潮，山東省物價局、省工商局、省統(tǒng)計局等9個部門也加入進來，形成了全省“統(tǒng)一行動”的品牌系列活動。

　　除此之外，在好客山東休閑匯期間，各市熱情也空前高漲，百姓、企業(yè)、政府積極地參與到這一盛事中來，各具特色的主題周，掀起了連續(xù)不斷的高潮，并在“十一”黃金周時達到鼎盛。山東省旅游局相關(guān)負責人曾經(jīng)說，山東各地推出的活動覆蓋民俗、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、體育等諸多行業(yè)方面，內(nèi)容十分豐富；尤其是在“十一”黃金周之前舉辦主題周，將各大商超及各類農(nóng)貿(mào)市場等納入到打折促銷活動中，使今年的黃金周基本上延長了一倍。

　　據(jù)介紹，10月中下旬，青島7區(qū)5市集中開展了各具特色的休閑活動，如市南區(qū)舉辦國際小提琴比賽等 節(jié)會、全省100種美食進酒店等活動；煙臺市借休閑匯做起了品牌的文章，著手開發(fā)海上產(chǎn)品和精品酒莊 ，設計推出海上賞明月、海上垂釣等休閑產(chǎn)品和帆船、帆板比賽等體育類休閑活動，引領(lǐng)休閑時尚潮流； 淄博市也借勢發(fā)力，策劃了《姜太公》的拍攝、千人蹴鞠等頗具影響力的活動；棗莊借助高鐵城市的優(yōu)勢 ，大力宣傳休閑匯，用獨有的資源和獨特的創(chuàng)意吸引天南海北的游客。

　　除傳統(tǒng)旅游資源外，很多新型的休閑方式也被挖掘出來。如棗莊市則以“天下朋友匯篷友、別樣精彩在棗莊”為主題，推出國際篷客文化節(jié)，打造了一個集合休閑旅游、戶外運動、文化娛樂融為一體的休閑節(jié)慶活動；曲阜市則策劃了大學新生拜師、56個民族大學生誦讀《論語》、六藝運動會等活動。

　　有專家認為，山東首屆國民休閑匯整合社會資源，由旅游部門主持，實現(xiàn)了17地市、32個部門的聯(lián)動，是政府科學管理社會的重要體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，黃金周7天時間，山東全省共接待游客3694.6萬人次，旅游 收入250.8億元，分別同比增長22.4%、25.3%，與其他省份相比，十分搶眼，這也宣告了休閑匯的累累戰(zhàn)績。

　　休閑轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力　確保經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長

　　休閑匯能引導消費，增強服務業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。于沖說：“人們認為生產(chǎn)才是生產(chǎn)力，休閑不是生產(chǎn)力，實際上消費才是經(jīng)濟發(fā)展的原動力，它與投資相當于一架馬車的兩個輪子。馬車要跑得穩(wěn)跑得快，兩個輪子要平衡協(xié)調(diào)�！币虼耍�此次休閑匯的重要意義還在于改變?nèi)藗冞^去“工作—賺錢—消費—工作”的生活方式，提出消費經(jīng)濟的理念，培育城鄉(xiāng)居民的消費觀念，使休閑成為廣大人民群眾的基本生活方式。

　　為充分活躍休閑經(jīng)濟，帶動消費，山東各地紛紛推出打折優(yōu)惠活動，如泉城金秋購物節(jié)組織銀座、貴和、恒隆、齊魯金店等17家商業(yè)零售企業(yè)、35個門店推出了金秋特惠大行動、金秋主題消費大聯(lián)展、時尚消費刷卡秀等特惠和主題消費活動，為市民和游客打造了一場“消費盛宴”�！奥糜慰ā币步杪糜巍盎稹绷艘话�。青島市南區(qū)旅游局還創(chuàng)新性地推出“暢游市南 紅+綠”2011青島旅游卡；棗莊則推出了“棗莊旅游年卡”，購買一次年卡就能享受到一年以內(nèi)不限次數(shù)進入特定景區(qū)游玩的優(yōu)惠政策，讓廣大市民共享旅游發(fā)展成果。此外，在山東省旅游局引導下，“一元游山東”活動在旅游業(yè)內(nèi)引起不小的轟動。游客持“好客山東旅游卡”在景區(qū)規(guī)定的時間內(nèi)只需花費一元錢即可購買景區(qū)門票進行參觀游覽，不僅吸引了游客，更營銷了景區(qū)。

　　于沖說，休閑匯雖然已經(jīng)結(jié)束，但是休閑匯演繹的精彩仍將繼續(xù)。休閑匯過后，省12個部門將總結(jié)此次休閑匯的經(jīng)驗并著手擬定《綱要》的行業(yè)細化規(guī)劃，并以此為基礎(chǔ)，由山東省旅游局匯總成為《山東省休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》；此外，山東省目前正在探索關(guān)于休閑匯的統(tǒng)計核算與考核體系，包括國民休閑活動 的指標考核、國民休閑活動統(tǒng)計的方式方法、國民休閑活動統(tǒng)計調(diào)查的實施、國民休閑匯考核指標的選擇 和考核工作的組織實施等，將休閑納入考核體系，并嘗試機構(gòu)改革，將“休閑匯”由集中于某段時間舉辦的活動轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩粘�態(tài)化的活動。