旅游紀(jì)念品作為高附加值文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家和地市中區(qū)所重視。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，具有地方特色，富有紀(jì)念意義，彰顯文化內(nèi)涵，是一個(gè)地市中區(qū)歷史與文化的縮影，具有文化、紀(jì)念、獨(dú)特、輕便、時(shí)尚和適用六大特點(diǎn)，共享效應(yīng)聚集，消費(fèi)需求迫切，市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。隨著21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的普及和膨脹發(fā)展，旅游紀(jì)念品的需求量日益加大，其銷售收入占旅游收入的比重逐年遞增，已經(jīng)成為一個(gè)地市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)范疇富有旺盛生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)。結(jié)合市中區(qū)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問題，圍繞紀(jì)念品研發(fā)和營銷策略，筆者粗談幾點(diǎn)不成熟的看法，可望給政府出臺(tái)相關(guān)扶持政策提供依據(jù)，引導(dǎo)社會(huì)各類資本投資旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，探索路徑和增強(qiáng)信心。

一、我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀和分析

經(jīng)調(diào)查，在我國當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，輻射面窄，而且絕大部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒有特色，不同地域、不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能真實(shí)的反映出當(dāng)?shù)氐奈幕�特色，甚至在不同地市中區(qū)、景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精良細(xì)致外，大部分都存在著品質(zhì)低劣、做工粗放。2004年，北京市旅游局的調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)外游客在景市中區(qū)里購物花費(fèi)只有1.62元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達(dá)987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費(fèi)高達(dá)1781美元，可見我國自產(chǎn)自銷旅游紀(jì)念品的品質(zhì)和銷售規(guī)模存在著較大差距。近年來嘉興市將專業(yè)市場(chǎng)與旅游線路有機(jī)融合，進(jìn)一步開發(fā)購物旅游市場(chǎng)，構(gòu)筑了全方位的大旅游，購物旅游消費(fèi)占整個(gè)旅游收入的半壁江山，從這一側(cè)面，足以說明我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。

二、濟(jì)寧市中區(qū)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問題

市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，但是旅游紀(jì)念品行業(yè)連同娛樂業(yè)應(yīng)該說走在了其他文化產(chǎn)業(yè)的前列，已初步形成了一大批以黃河文化禮品行、小蘇州工藝禮品有限公司為龍頭的旅游紀(jì)念品民營銷售企業(yè)。在政府的扶持和引導(dǎo)下，圍繞運(yùn)河文化、儒家文化、黃河文化研發(fā)了一批旅游紀(jì)念品，取得了一定的成績和榮譽(yù)。但是特色鮮明、彰顯品牌的旅游紀(jì)念品寥寥無幾，品種少、檔次低、缺乏有知名度的品牌，對(duì)游客沒有吸引力；開發(fā)的旅游紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意，仿制、套牌、貼牌現(xiàn)象較為普遍。市中區(qū)作為中國運(yùn)河之都，運(yùn)河文化豐富璀璨、文物古跡遍布城鄉(xiāng)，街巷文化、運(yùn)河文化、宗教文化、商貿(mào)文化、飲食文化、民俗文化等無不蘊(yùn)含著豐富的地方特色，可以說研發(fā)旅游紀(jì)念品有著豐富的素材和基礎(chǔ)。究其市中區(qū)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，其主要原因是缺乏規(guī)范管理、缺乏行業(yè)指導(dǎo)、缺乏技術(shù)人才、缺乏品牌意識(shí)、缺乏政策扶持。

三、市中區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開發(fā)

旅游紀(jì)念品作為承載特定功能和意義的商品，其設(shè)計(jì)首先考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品是城市旅游的“點(diǎn)睛之作”，紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循：“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、打響品牌、規(guī)模擴(kuò)張”的原則，將市中區(qū)的文化內(nèi)涵寓于其中，從適用性、認(rèn)知性和審美性三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)，開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)立足于外在形態(tài)給人以賞心悅目的感覺，喚起人們的生活情趣和價(jià)值體現(xiàn)，促使產(chǎn)品對(duì)游客具有親和力，進(jìn)一步增強(qiáng)市中區(qū)的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)要注重旅游紀(jì)念品的包裝和設(shè)計(jì)，形成設(shè)計(jì)上的賣點(diǎn)。首先產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從模糊的市場(chǎng)中把握方向，為市場(chǎng)開拓提供明確目標(biāo)；其次要不斷的更新?lián)Q代，以便利用科技進(jìn)步所取得成果并適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要；再者要通過提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。

四、市中區(qū)旅游紀(jì)念品的研發(fā)對(duì)策

1、樹立品牌意識(shí)。一個(gè)成功的旅游紀(jì)念品擁有巨大的話語權(quán)，會(huì)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群趨之若鶩，對(duì)公眾產(chǎn)生巨大影響力。圍繞市中區(qū)深厚的人文和自然資源，開發(fā)的旅游紀(jì)念品將成為吸引游客的根本原因。研發(fā)出特色鮮明、富有品牌功能的旅游紀(jì)念品應(yīng)體現(xiàn)市中區(qū)文化的概括與傳達(dá)，使其成為旅游重要的吸引物，從而大大增強(qiáng)市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度。