中國有句俗語叫著“撿了芝麻，丟了西瓜”，指抓住了小的，卻把大的給丟了;重視了次要的，卻把主要的給忽視了，反之則大相徑庭。

　　今年，曲阜“三孔”景區(qū)將這個“理論”運用到了景區(qū)宣傳營銷中，憑借增加常規(guī)孔府禮儀展示、背《論語》免費游三孔、學(xué)生免費游等活動。舍棄了免費門票收入的部分“小芝麻”，卻換來了景區(qū)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的“大西瓜”。 山東省旅游局局長于沖評價說：“這項創(chuàng)新對于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有很大的示范效應(yīng)�！�

　　今年的孔子修學(xué)旅游節(jié)期間“三孔”景區(qū)共接待修學(xué)團隊206個，同比增長63.8%，團隊數(shù)量和增長幅度均創(chuàng)歷史最高水平，散客總量較去年同期也有大幅增長。細細算來，“三孔”景區(qū)賺了。景區(qū)贏得了參與者與社會一片掌聲的同時，在旅游業(yè)創(chuàng)新營銷思路上也引起了巨大的反響。

　　“背《論語》免費游三孔”惠及國內(nèi)外七千余名游客

　　“曲阜市政府試推行‘背《論語》免費游三孔’時的初衷，主要是為了弘揚和傳承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動《論語》等儒家經(jīng)典和儒學(xué)知識的傳播與普及，豐富曲阜“孔子修學(xué)游”旅游品牌的文化內(nèi)涵。沒有想到今年5月1日起，景區(qū)‘背論語免費游三孔’開放性文化項目一經(jīng)推出，便吸引了社會各界的廣泛關(guān)注和參與，而且社會熱情持續(xù)不減�！弊鳛閺膭�(chuàng)意活動，規(guī)劃論語背誦廳到組建評審專家團隊、志愿團隊，活動走進高校、社區(qū)，走進旅游市場客源地的主要參與者，曲阜市文物局局長孔德平談起活動帶給“三孔”景區(qū)的利好倍感自豪。

　　目前，已經(jīng)有來自全國各地27個省市、自治區(qū)和美國、日本、韓國、法國等10個國家的七千多名游客參加了該活動，其中，五千多名游客順利通過并獲得了榮譽證書。

　　相比于國內(nèi)各景區(qū)相繼提高景區(qū)票價的趨勢，“三孔”景區(qū)則通過創(chuàng)新推出一系列景區(qū)免費參與性演藝活動，豐富了“三孔”世界文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)容，向游客擺出了旅游內(nèi)容“加量不加價”的陣勢。該景區(qū)創(chuàng)新性推出讓廣大游客免費參觀的公益性活動，不僅極大地提高了參與游客對傳統(tǒng)文化的理性認(rèn)知，同時，也在社會上掀起了背誦儒家經(jīng)典的熱潮，讓孔子思想和儒家文化再度受到關(guān)注，形成了波及全球的孔子文化熱和中國國學(xué)熱，對于發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)的教育功能和社會服務(wù)功能也起到了非常好的示范作用。

　　為此，今年，山東省旅游局特別授予曲阜“山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎特別獎”，并給予了100萬元的獎勵。